از یک ورق کاغذ خالی تا چهره یک برند - چرا این جعبه بسته بندی لوازم آرایشی را به این شکل طراحی کردیم؟

پس از سال‌ها کار در صنعت بسته‌بندی، متوجه شدم که ما واقعاً جعبه‌های مقوایی نمی‌فروشیم-ما به برندها کمک می‌کنیم تا چهره خود را نشان دهند. به خصوص در مورد لوازم آرایشی، چیزی که مشتریان ابتدا می بینند سرم یا رژ لب داخل آن نیست، بلکه خود جعبه است. اگر در لمس ارزان به نظر می رسد یا دارای چاپ تار است، مصرف کنندگان از نظر ذهنی محصول را به نصف کاهش می دهند.

به تازگی، ما یک ست هدیه کرم برای یک برند نوظهور مراقبت از پوست چینی طراحی کردیم. مشتری یک درخواست واضح داشت: باید احساس برتری داشته باشد، اما نه به شدت گران است، و حداقل مقدار سفارش نباید خیلی زیاد باشد-بعد از همه، آنها یک مارک جدید هستند و نمی توانند موجودی را جمع کنند. امروز، بیایید کل فرآیند-از انتخاب مواد گرفته تا تکنیک‌های تولید- را مرور کنیم و توضیح دهیم که چرا با اطمینان به مشتری خود گفتیم که این راه‌حل واقعاً در هزینه آنها صرفه‌جویی می‌کند.

 

انتخاب مواد: چرا کاغذ پوشش داده شده را رها کنید و روی مقوای سفید 350 گرمی اصرار کنید؟

در ابتدا، مشتری یک نمونه مرجع-یک جعبه کاغذ روکش شده معمولی 157 گرمی با لایه لایه براق ارائه کرد. صادقانه بگویم، از دور مناسب، براق و جذاب به نظر می رسید، اما به محض اینکه آن را لمس کردید، نقاط ضعف آن آشکار شد: نازک، نرم، و مستعد چروک شدن حتی با ضربه های جزئی-به خصوص "شکننده". ما فوراً استفاده از مقوای سفید با چگالی بالا 350 گرم را توصیه کردیم و صریحاً از تأمین‌کننده‌مان خواستیم تا گواهینامه جنگل FSC ارائه دهد.

برخی ممکن است بپرسند، آیا کاغذ پوشش داده شده برای چاپ پر جنب و جوش بهتر نیست؟ درست است-کاغذ روکش شده دارای سطح صافی است که جوهر را به خوبی در خود نگه می‌دارد و در نتیجه چاپ‌های روشن و واضحی دارد. اما بزرگترین نگرانی در مورد بسته بندی لوازم آرایش چیست؟ این جعبه‌ها در هنگام حمل و نقل روی هم تغییر شکل می‌دهند یا وقتی در دست نگه داشته می‌شوند احساس «سبک» و ارزانی به مشتریان می‌دهند. طبق استانداردهای صنعتی برای بسته بندی کاغذ، مقوای سفید به طور قابل توجهی از کاغذ پوشش داده شده با همان وزن در استحکام و مقاومت در برابر تاشو بهتر عمل می کند و استحکام له شدن لبه بسیار بالاتری را ارائه می دهد. این به طور مستقیم تعیین می کند که آیا جعبه می تواند در قفسه ها یا داخل کارتن های حمل و نقل به صورت عمودی بایستد.

در مورد اینکه چرا گواهی FSC ضروری است: محصول مشتری در Tmall Global فهرست می شود. پلت‌فرم‌های تجارت الکترونیک فرامرزی به طور فزاینده‌ای در مورد رعایت محیط‌زیست سخت‌گیری می‌کنند. بدون این گواهی، دریافت محصول در لیست بسیار دشوار خواهد بود. کار ما این است که یک پایه محکم برای مشتری ایجاد کنیم-ما نمی توانیم فقط برای پس انداز کوتاه مدت-و خطر مسدود شدن در آینده کوتاه بیاییم.

 

فرآیند:مهر زنی معکوس UV + فویل - دو مرحله که جعبه را "نفس می کشد"

پس از انتخاب کاغذ، مرحله بعدی تصمیم گیری بود که چه چیزی و چگونه چاپ شود. هویت برند مشتری "مینیمالیسم شرقی" است، بنابراین آنها می خواستند از الگوهای پوشش{1} پر زرق و برق پرهیز کنند. پس از بحث با طراح، مناطق بزرگی از فضای منفی را انتخاب کردیم و فقط لوگوی برند و یک شعار واحد را برجسته کردیم.

 

دو تکنیک اصلی استفاده شد:

ابتدا UV را معکوس کنید. مرموز به نظر می رسد، اما به زبان ساده، شامل اعمال لاک ماوراء بنفش و پوشش پایه معکوس بر روی همان ورق کاغذ، ایجاد یک واکنش شیمیایی است که دو بافت مجزا-ماسه مات و روکش براق ایجاد می کند. لوگوی برند با سطحی براق برجسته شده است که هنگام لمس حس سه بعدی ظریفی به شما می دهد، در حالی که پس زمینه دارای یک بافت مات ظریف-سنباده‌ای-نرم و کم رنگ است. این تضاد چشمگیر بین مات و براق فورا کیفیت درک شده را بالا می برد. علاوه بر این، لایه لاک خود به عنوان یک فیلم محافظ عمل می کند و جعبه را در برابر خراش های جزئی در هنگام استفاده روزمره بسیار مقاوم می کند.

دوم، مهر زنی فویل. در زیر لوگو، یک ورق طلای مات سفارشی برای چاپ یک شعار کوچک انگلیسی اعمال کردیم. چرا طلای مات به جای براق؟ طلای براق می تواند خیلی زرق و برق دار به نظر برسد و حتی خودنمایی کند. در مقابل، طلای مات تصفیه شده و ظریف است، نور را به آرامی منعکس می کند و به طور یکپارچه با پس زمینه بافت ترکیب می شود. چاپ فویل ممکن است ساده به نظر برسد، اما دقت در دما و فشار بسیار مهم است-خیلی سبک، و فویل به درستی نمی‌چسبد و به راحتی پوسته پوسته می‌شود. خیلی سنگین است و لبه ها لکه می شوند و طراحی را خراب می کنند. تکنسین های ماهر باید ماشین را از نزدیک تحت نظر داشته باشند و هر قطعه را به صورت دستی بازرسی کنند و کاملاً بر مهارت کار تکیه کنند.

 

کارایی هزینه:چگونه به مشتری کمک کردیم تا در جایی که بیشتر اهمیت دارد، پول پس انداز کند

برای یک تولیدکننده سنتی، نمونه‌سازی اولیه و کاهش{0}هزینه‌های این جعبه به میزان قابل توجهی افزایش می‌یابد و بار قابل‌توجهی برای برند جدید ایجاد می‌کند. راه‌حل ما به لطف انعطاف‌پذیری در-سفارشی‌سازی دسته‌ای کوچک و مدیریت رنگ به کمک هوش مصنوعی-موفق شد.

مشتریان نیازی به سفارش هزاران یا ده ها هزار در یک زمان ندارند-تولید فقط از چند صد واحد شروع می شود. در حالی که هزینه واحد کمی بالاتر از تولید انبوه در کارخانه‌های بزرگ است، بازده کلی سرمایه (ROI) در واقع با در نظر گرفتن صرفه‌جویی ناشی از کاهش پیوند موجودی{2}}، هزینه‌های ذخیره‌سازی کمتر و افزایش حفظ مشتری به دلیل بهبود کیفیت بسته‌بندی بیشتر است.

علاوه بر این، برای رنگ سفارشی برند (رنگ برند)، از تحلیل طیفی هوش مصنوعی برای مطابقت با مقادیر پنتون استفاده کردیم. در نمونه سازی سنتی، صنعتگران صرفاً بر قضاوت بصری تکیه می کنند، اغلب دو تا سه روز را برای هر آزمایش رنگ صرف می کنند، با تجدید نظرهای متعدد که هم زمان و هم هزینه را صرف می کند. با نمونه‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی، انحراف رنگ در ΔE کمتر یا برابر با 1.5 نگه داشته می‌شود. نمونه ها فقط در دو روز آماده می شوند و مشتریان در اولین تلاش آنها را تایید می کنند.

 

نتیجه گیری

وقتی این جعبه بالاخره تحویل گرفت، مشتری چیزی گفت که تاثیر عمیقی روی من گذاشت: «این جعبه برای نگهداری وسایل کوچک نگهداری می شود و حاضر نیست آن را دور بیندازد». برای ما که بسته بندی انجام می دهیم، این بالاترین ستایش است - بسته بندی نباید زباله زودگذر باشد. این باید تداوم تجربه برند باشد.